作者 | 姚立凡
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近段时间，国家药监局发布一篇《牙膏不能治疗疾病》的科普文章。针对目前市场上宣称具有“抗幽门螺旋杆菌”、“通过抗幽门螺旋杆菌去除口臭”等功效的“牙膏”产品做出说明。明确指出牙膏不能宣称具有医疗作用，宣称具有“抗幽门螺旋杆菌”作用的牙膏缺乏科学依据。
如今的牙膏上正被套着化妆品行业的各种营销概念，抗初老、滋养牙龈、杀幽等各种夸张的功效宣传层出不穷。实际上，这些“奇效”牙膏纯粹是经不起医学验证的“智商税”罢了。
01
“奇效”牙膏
在消费升级的势头下，牙膏的产品升级以及品类进步的浪潮正在涌来。从形态、成分到概念宣称，牙膏越来越像复杂的化妆品。不少商家纷纷推出针对不同口腔问题的功效牙膏，以满足消费者的不同需求。
然而，牙膏市场的混乱，导致不少牙膏企业游走于管理的“灰色地带”，让市场充斥各种各样的“奇效”牙膏。在牙膏中添加常用于化妆品的氨基酸，可抗初老；加入玻尿酸，可保护修复口腔黏膜；加入乳铁蛋白，可杀灭幽门螺旋杆菌……牙膏正变得越来越像“万能神药”。
诸如药监局回应的所谓“可抗幽门螺旋杆菌”牙膏多为“智商税”产品。其宣称的神奇功效，均不具备充分的科学证据或临床试验依据。此外，国家药监局也强调宣称具有“抗幽门螺旋杆菌”的牙膏等产品可能添加了广谱抑菌剂。如若长期大量使用广谱抑菌剂，可能导致口腔内菌群紊乱，不利于口腔健康。
此外，中药行业习以为常的药物原料，化妆品行业爆红的氨基酸、玻尿酸，营养保健行业火爆的益生菌，都以“拿来主义”，被引入到牙膏行业，成为功效牙膏的噱头。实际上，像能“止血”的含有药物牙膏，会把牙周病的症状掩盖住，“治标不治本”。氨基酸、玻尿酸对人体皮肤有效，但对口腔黏膜能产生多大作用尚未可知。而有利于消除口臭和肠道疾病的益生菌，在牙膏中几乎无法保持活性。
国家药监局也提到了，牙膏是指以刷牙的方式作用于人体牙齿表面，起到辅助清洁作用的半固体制剂。只是个很普通的清洁剂，就像洗手液一样，我们不能总奢望它有很多的功能。
02
牙膏市场混乱，国家出手
在牙膏市场上，功效宣称混乱、部分宣称与药品、医疗器械的界限模糊问题由来已久。被媒体多次曝光的杀灭幽门螺旋杆菌的“抗幽牙膏”，在电商平台上比比皆是且销量可观。
电商平台上的“抗幽牙膏”在产品名称上大多使用“口腔抑菌剂”“凝胶”等名称，但在产品包装上都与平常的牙膏包装非常相似。同时，“抗幽牙膏”在备案上，多以消字号和械字号注册，通过“改头换面”来躲避监管。
记者在电商平台上查询发现，多数“抗幽牙膏”以第一类医疗器械注册。比如，修正感喻幽门螺杆菌口臭型医用冷敷凝胶、白云山幽门螺杆菌口臭型医用冷敷凝胶、南京同仁堂舒幽净冷敷凝胶等。
尽管“抗幽牙膏”的骗局已多次被揭露，但因违法成本过低仍有企业铤而走险。为遏制牙膏市场的种种乱象，官方也开始出手整治，接连出炉多项法规。
在《化妆品监督管理条例》中规定，牙膏要参照普通化妆品的规定进行管理。牙膏不能明示或者暗示具有医疗作用，不能进行虚假或者引人误解的功效宣称。
在《牙膏监督管理办法（征求意见稿）》中，针对牙膏的定义、监管部门、牙膏原料管理、牙膏生产许可制度、牙膏备案、牙膏功效宣称等作出了相关规范说明。
在《牙膏备案资料规范》中提到，牙膏功效宣称被分为9大类——基础清洁类、防龋类、抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类、减轻牙龈问题类、美白类、抗牙石类、减轻口臭类以及其他功效。除基础清洁类型外，其他功效牙膏应当按照规定要求开展功效评价。
目前，国家药监局正在抓紧制定专门针对牙膏管理的部门规章《牙膏监督管理办法》，并将推动该规章尽快出台，对牙膏产品从备案、生产、经营全过程予以规范。相信过不了多久，牙膏行业将会迎来一场广泛而深刻的改革。
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